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品牌战略与品牌管理

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发布时间：2007-04-08

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课件简介：

课程精要:

一、认识：品牌战略的沿革
1、西方品牌战略的沿革　　　　
2、中国品牌战略的沿革
二、界定：品牌构成的五大要素
1、设计：品牌的基础　　　　　
2、注册：品牌的保障
3、个性：品牌的风格　　　　　
4、信心：品牌的承诺　　　
5、识别：品牌的本质
三、定位：品牌战略与个性
1、品牌的4种形态　　　　　　
2、品牌战略个性　　　　　
3、品牌延伸　　　　　　　　　
4、品牌老化与品牌创新
四、领袖：品牌的灵魂人物
1、中国的三代企业家假设　　　
2、价值观整合　　　　　　
3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力　　　　
5、品牌管理技巧探讨
五、过程：品牌战略的程序管理
1、品牌调查　　　　　　　　　
2、品牌策划　　　　　　　
3、品牌推广
六、品牌管家：品牌经理与品牌咨询　　　　　　
七、传播：品牌推广管理