课程前言：
我们经常在媒体上看到这样的案例：某某慈善家捐了多少多少钱，你会很佩服他吗？社会公众的第一个印象是可能无奸不商，可能是在做秀，宽容一点的想可能这是企业公关的一个手段，再宽容一点的可能会想因为你钱太多……没有一个人将几百万上千万的捐款认为是很好的事，因为你没有做给特定对象，是面对普遍公众。
在企业负责人的公关辞典中,"公益活动"往往是一个容易被误解的概念。公益活动如何跳出单纯的慈善和赞助模式，企业如何在回报社会的同时，也能使消费者在公益活动中感受到企业品牌、触摸到产品，从而加深客户信任度，进而提升企业形象、实现投资回报？基于企业营销战略的公益活动策划成为关键，高曝光+低成本的"公益营销"模式成为现阶段的热点话题……
课程收获：
1、帮助企业摆脱公益活动的误区，提供新经济背景下的独特路径--公益营销策略；
2、帮助学员打开在市场费用紧缺的情况下，低成本塑造企业品牌的具体思路。
课前个案研讨
1.您在公益活动策划和品牌建设活动中，有哪些困惑？
2.一般学员提出的问题
第一单元 企业为什么要做公益活动？
第一讲 企业是什么？
第二讲 公益能带来什么？
第二单元 新经济条件下的市场变局
第一讲 需求变了，价值变了：
第二讲 六种全新的客户价值
第三讲 媒体的四个变化趋势
传统媒体的生存环境正在持续恶化，这其中昭示着一种全新的传播环境正在形成。你的企业能够把握这个机会吗？
第三单元 公益活动策划
第一讲 资源是什么？
第三讲 角色是什么？
第五讲 细节是什么？
第四单元 公益活动的传播效果--周边借势策略
第一讲 传播借势的"摸高原则"
第二讲 传播借势的"全时原则"
第三讲 传播借势的"免费原则"
第四讲 传播借势的"永续原则"
第五单元 案例：如果你不是奥运赞助商，如何做一个与奥运相关的公益活动？
第六单元 现场咨询和辅导