一个企业的营销自然要有营销之外的话题，因为先贤有道：“功夫在诗外”。
　　说到“营销奇迹”，我们其实曾屡次创造。但为什么“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”？那些曾经创造过当年营销奇迹的英雄们为什么已从我们今天的聚会中黯然隐去？难道冲得越高跌得越惨，乍起乍落当真是中国企业不可逆转的轮回和宿命？
　　再看看那些渴望创造奇迹的人们。“很难找到优质的广告载体”、“软文的效果越来越差”、“事件营销无人喝彩”、“在西方有效的营销经验好象难以在中国市场中实践”，难道不是营销人脑中时时掠过的念头？
　　如果不能站在一个更高的平台上，我们其实很难看清这些困境的实质。不获得另外一个支点，我们在撬动市场这个巨大圆球的时候总难免感到气虚乏力。
　　罗振宇，央视《对话》栏目制片人，将把一个全新的观念——“企业整合战略公关”带给企业。通过他“立足一流媒体、着眼一流企业”的长期思考，将为我们今天面对的所有营销难题提供一个破解的角度。
　　“企业整合战略公关”是对传统的颠覆，它试图说明，从西方市场环境中发育出来的整个媒体营销方法不能解决中国市场的独特问
题，“企业整合战略公关”不是一套空洞的口号，它从战略出发，以具体的、可执行的战术为终点，拉出了一条绕过诸多当前困境的完整曲线。

课程提纲：
一、企业公关概念及本土媒体环境认知
1、传统 “公关第一、广告第二”认知错误究竟何在？
2、公关和企业的营销之间，到底应该形成怎样的关系
3、应如何正确理解本土媒体环境？
4、媒体的需求及媒体特性
5、企业的哪些价值是可以吸引媒体“变压器”的扩展放大？
6、“战略”公关与常规公关区别何在？
·案例：报纸、网络、电视等媒体特性分析
二、战略公关传播的策略与方法
1、企业公关传播的焦点内容是什么？
·自卖自夸式的企业传播为何在中国的人文环境下行不通？
·中国的社会公众心理和西方社会为何差异很大？
·国际公关业通行方法在中国为何面临窘境？
·企业慈善行为为什么得不到社会舆论的广泛支持？
·中国真的是道德沦丧和信用缺失吗？
·“血缘关系”“亚血缘关系”与中国特殊的人文环境分析
·案例：浙江地下钱庄旺盛的背后
2、如何引发媒体自动关注企业？
·如何借势进行公关策划？
·如何找到媒体的关注焦点？
·如何通过事件引发公众情绪？
3公关传播如何解决企业问题？
·公关如何给企业销售带来价值？
·企业如何通过战略公关传播企业核心价值？
·企业如何通过战略公关赢得公众的尊敬？
·案例：为什么德隆的倒塌没能引起公众的同情？
·案例：海尔如何树立中国管理教父形象
·案例：联想在中国的企业地位是如何确立的？
·案例：史玉柱如何利用企业公关创造脑白金销售奇迹？
三 、如何提炼及确定企业公关传播的核心价值
·大企业如何通过公关树立企业地位及赢得客户尊敬？
·中小企业如何在经费短缺情况下妙用公关？
·弱势企业真的没有什么可传播的吗？
·案例：撬开猫嘴强迫猫吃辣椒还是让猫在减轻痛苦中爱上吃辣椒？
·案例：杰克·韦尔奇的妙用
·案例：深圳某电脑生产企业如何利用公关艺术挑战行业权威？