我们越来越能够感受到，任何一种营销模式能够延续的寿命越来越短，越来越有时尚化的趋势，消费者忠诚度、品牌忠诚度很难建立起来。因此我们对产品周期化的更新能力和整体的创新能力提出了更高要求，这也对营销中间过去比较薄弱的研发环节提出了更高要求。目前很多企业产品研发是独立于营销的流程，产品设计充满个人主观想象，缺乏消费者洞察。因此，建立针对中国消费需求的研发模式，加强营销化的研发管理，越来越受到企业的重视。
纵观2005年市场的最新发展，变化趋势主要体现在以下方面：
一、营销中的社会责任因素。在功利面的产品诉求之外，人们注意到企业品牌责任形象在赢得顾客认同方面的作用，“最受尊敬”、“有影响力”、“有社会责任感”、“企业公民”成为近两年比较热门的营销名词及广告公关活动主题。社会营销作为一种能够加强品牌的情感利益的手段被更多企业尝试使用，也有更多的具规模的内资企业意识到专门化的公关管理是泛营销工作的重要组成部分。
二、深度细分营销。针对新富、中产阶级、蓝领、新男性甚至更为细分的SOHO、雅皮族、球迷、BOBO族的营销成为明显的特殊亮点。这些亮点不仅仅具有聚焦的价值，同时为时尚传播提供了特殊的动力。这种细分曾经最早发生在快速消费品领域，现在已经进而达到汽车、住宅，甚至金融产品领域。
三、符号消费。奥林匹克、F1、NBA及诸多的品牌（联想、洽洽等）的变脸及新VI设计的另类兴起，让我们更加意识到符号品与产品本体之间的微妙联系，尤其是符号品附加值在产品同质化时代所具有的重大意义。创意产业在制造符号方面的能力也越来越引起重视。
四、产品创研的营销化。设计界积极追求对消费者需求的了解，通常在促销意义上使用的营销概念在通用、北汽福田、TCL、飞亚达等企业中实质性地延伸成为研发意义上的概念。随着国家进一步强调科研创新由政府驱动走向企业驱动，产品创研的营销化将获得新的动力。
五、娱乐价值的泛化。娱乐业在网络（游戏）、街头（嘉年华）两个方面取得很大进步。娱乐价值被营销者广泛于考虑在产品创意、购买动力、购买过程设计、产品使用之中，“快乐”成为消费者行为的主要动力。终端商越来越意识到，如果没有娱乐，人们都没有专门来购买产品的理由。
六、营销概念的短周期。时尚作为一种社会价值被认可，在很大程度上转变为任何一种营销手法的短寿，也就是说，任何一种产品、产品的包装、广告、概念、创意的有效影响时间却在明显缩短。这在很大程度上改变了忠诚和品牌归属的概念，人们意识到企业需要付出更大的努力，保持自己在追随消费者需求与口味变动上的能力。
七、体验设计的普遍性。在产品形态、产品信息传播方式与购买终端设计中，消费者可体验性成为一种有效地粘住消费者，并使其产生真实可信感受的工具。体验设计的发展提升了服务空间的扩展机会，厂商可以更加清楚地知道针对消费者的行为过程施加营销刺激因素，从而达到在更多的接触点上改变消费者行为的可能。
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