为什么学习本课程：
营销是有意识地改变消费者行为的工作策略，别人也许原来用那个品牌，但营销的目可以使其成为我这个品牌的使用者。社会营销在这个意义上和其他商业营销是一样的，都是追求对于消费者行为的成功影响和改变社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。
本课程将带给您关于社会营销领域的一切阐述！
谁应该学习本课程：
企业中高层经理及所有营销人员，此外涉及社会学研究的人士也适合参加。
通过本课程您将学习到：
了解到社会营销与一般营销的区别及独有魅力，掌握到体验势促销的策略以及品牌营销的结构。
培训方式：专题演讲，问答参与。
课程提纲：
一、品牌营销的三元结构
1.营销研究的现状模式。
2.产品的研究：三源研究。
3.新蓝领群体的细分群体及其特征。
4.蓝领群体与知名主流品牌存有一定距离。
5.锐意蓝领将是知名主流品牌的强劲消费者。
6.人群研究：人群特性测定。
7.品牌目标消费群体链动图示。
8.消费群体的生活四态价值观。
9.目标消费群体在工作和运动时强调的价值观。
10.目标消费者说话力是一组符号体系。
11.品牌营销就是产品、人群和场所营销的完整整合。
二、社会营销的魅力
1.社会营销及其运用。
2.什么是行为改变交流？它在社会营销项目中的作用是什么？
3.三点合一:社会营销主要贡献在焦点和情感卖点。
4.利用商业机制促进公益和利用非商业理由卖货。
5.社会营销及其运用。
6.谁在说自己在做社会营销？
7.联合国倡导的PPP模式和BSR运动。
8.例子：在中国进行安全套社会营销。
9.例子：前景集团在中国的社会营销。
10.商业动力。
11.社会营销与品牌价值。
12.例子：飞亚达集团与希望工程的合作。
13.例子：时代知识集团。
14.社会营销中的品牌。
15.公共政策支持。
16.商业机制。
17.社会营销活动的4P原则。
18.社会营销的可能问题？
三、体验促销的SHUP策略
1.符号是消费者感性体验与理性评价的综合。
2.选择影响要素。
3.消费体验模式（SHUP模式）。
4.实际的营销信息使用模式。
5.个人体验模式。
6.手段化的体验效果来源。
7.干预型体验营销措施。
8.营销=商业化的行为干预。