大学，是人类文化的高地，城市智慧的心脏。
当人类告别蛮荒，踏上文明的阶梯，文化传承便成为先进与落后、开化与野蛮的分水岭。而扮演尖端文化传承重任的便是大学。
文化传承的主体与客体是充满灵性的人，同样文化传承的环境也由人文生态有机构成。因此，与生产商品的工厂和买卖产品的商店相比较，大学似乎更多了些信仰、理念、精神的因素，而观照这些因素的综合表征与心理认同便是品牌。
当我们谈论哈佛、斯坦福、剑桥、牛津时；当我们评述北大、清华、复旦、浙大时，浮现在我们脑海中的或许是泰斗大师；或许是标志楼群；或许是强势专业；或许是轶闻趣事，这一切都构成大学品牌，当然大学品牌又远远不止这一切。
目录
前言
1 绪论：大学与大学品牌
2 大学品牌产生的背景与成长环境
3 大学品牌的形象识别系统及公关推广
4 大学品牌的核心
5 大学品牌的四大支柱
6 大学品牌的延伸
7 案例分析
参考文献
后记