广告业里的经典案例，犹如历史长河中散落的一颗颗珍珠，历经时间的洗礼，弥显璀璨与珍贵
本书是国内第一本尝试用“行业分析+具体案例+实务与思考”的模式来研究、介绍广告案例的书籍，聚合可口可乐、耐克、奔驰、迪斯尼、索尼、宝洁、强生、IBM、麦当劳、任天堂、万宝路、百威等70多个中外品牌之精华，评述其最经典的广告活动。行业分析总揽全局，各行各业之竞争态势、广告特点尽在其中；案例剖析细致入微，各品各牌之营销战略、广告策略尽在其里；思考与讨论，视角独特，启迪心智
“世界是一本巨著，那些足不出户的人只能读到其中一页”，打开眼界总是有益的。
第一章 服饰
西方服饰广告世纪回顾
中国近代服饰发展扫描
服饰文化与服饰广告
服饰业的发展与广告
[案例1l范思哲性感时装的代名词
[案例2]贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
[案例3]耐克广告创造的品牌神话
[案例4]李维氏相同的裤，不同的“酷”
[案例5]Bali内衣人性的关怀
——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章 化妆品
化妆品行业分析
化妆品广告的特点
化妆品广告的发展和趋势
香水晶牌与文化
[案例6]比肩欧美的日本品牌——资生堂
[案例7]具有独特销售方式的雅芳
[案例8]品牌不断延伸的圣罗兰
[案例9]中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章 食品
食品行业点击浏览
食品广告创意扫描
食品行业品牌之路
[案例10]冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
[案例11]金龙鱼的品牌之道
[案例12]金莎巧克力的魅力
[案例13]“康师傅”的品牌故事
第四章 饮料
广告诉求改变印象
饮料广告的特点，
品牌与文化可口可乐——美国文化的代表，
[案例14]欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
[案例15]逆向定位的“七喜”
[案例16]“贵族”依云
[案例17]娃哈哈的品牌营销
第五章 酒类
“天生至圣物”——知名酒和知名晶牌
酒文化与酒广告
当代酒广告的两大动向
[案例18]绝对”伏特加绝对经典
[案例19]百威，马背上的啤酒之王
[案例20]中国文化名酒沱牌曲酒
第六章 烟草
烟草广告缔造辉煌
限制之下的想像力
香烟爱好者如是此
[案例21]总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣”
[案例22]云斯顿”香烟“像香烟该有的那样”
[案例23广骆驼要来了！
[案例24]广告缔造的万宝路神话
第七章 医药
国外医药广告发展一瞥
医药的广告营销之道
中国医药广告突围之策
[案例25]横扫中国市场的“强生”
[案例26]在危机中重塑品牌形象的“康泰克”
[案例27]另类品牌战场上的“杜雷斯”
——“杜雷斯”安全套精妙创意赏析
[案例28]风行世界的“伟哥”
[案例29]一剑封喉的“白加黑”——“白加黑”感冒片创意纪实
第八章 房地产
房地产行业概况
房地产广告的诉求点
房地产广告的发展趋势
[案例30]楼花销售经典——台湾华美芝麻城
[案例31]万科房地产广告系列
[案例32]广州碧桂园广告文案赏析
[案例33]广州奥林匹克花园的体育广告策略
第九章 家电第一章 服饰
西方服饰广告世纪回顾
中国近代服饰发展扫描
服饰文化与服饰广告
服饰业的发展与广告
[案例1l范思哲性感时装的代名词
[案例2]贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
[案例3]耐克广告创造的品牌神话
[案例4]李维氏相同的裤，不同的“酷”
[案例5]Bali内衣人性的关怀
——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章 化妆品
化妆品行业分析
化妆品广告的特点
化妆品广告的发展和趋势
香水晶牌与文化
[案例6]比肩欧美的日本品牌——资生堂
[案例7]具有独特销售方式的雅芳
[案例8]品牌不断延伸的圣罗兰
[案例9]中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章 食品
食品行业点击浏览
食品广告创意扫描
食品行业品牌之路
[案例10]冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
[案例11]金龙鱼的品牌之道
[案例12]金莎巧克力的魅力
[案例13]“康师傅”的品牌故事
第四章 饮料
广告诉求改变印象
饮料广告的特点，
品牌与文化可口可乐——美国文化的代表，
[案例14]欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
[案例15]逆向定位的“七喜”
[案例16]“贵族”依云
[案例17]娃哈哈的品牌营销
第五章 酒类
“天生至圣物”——知名酒和知名晶牌
酒文化与酒广告
当代酒广告的两大动向
[案例18]绝对”伏特加绝对经典
[案例19]百威，马背上的啤酒之王
[案例20]中国文化名酒沱牌曲酒
第六章 烟草
烟草广告缔造辉煌
限制之下的想像力
香烟爱好者如是此
[案例21]总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣”
[案例22]云斯顿”香烟“像香烟该有的那样”
[案例23广骆驼要来了！
[案例24]广告缔造的万宝路神话
第七章 医药
国外医药广告发展一瞥
医药的广告营销之道
中国医药广告突围之策
[案例25]横扫中国市场的“强生”
[案例26]在危机中重塑品牌形象的“康泰克”
[案例27]另类品牌战场上的“杜雷斯”
——“杜雷斯”安全套精妙创意赏析
[案例28]风行世界的“伟哥”
[案例29]一剑封喉的“白加黑”——“白加黑”感冒片创意纪实
第八章 房地产
房地产行业概况
房地产广告的诉求点
房地产广告的发展趋势
[案例30]楼花销售经典——台湾华美芝麻城
[案例31]万科房地产广告系列
[案例32]广州碧桂园广告文案赏析
[案例33]广州奥林匹克花园的体育广告策略
第九章 家电
第十章 家具
第十一章 洗涤用品
第十二章 汽车
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服务业
第十六章 旅游
第十七章 娱乐
第十章 家具
第十一章 洗涤用品
第十二章 汽车
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服务业
第十六章 旅游
第十七章 娱乐