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商业企业的品牌打造及四大营销手段

发布时间：2006-10-08

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  • 未分类

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    课程简介：

    商业企业的品牌打造及四大营销手段
    第一节　关于品牌的概述
    1、      何谓品牌？
    2、      品牌的四个特征！
    3、      品牌最直接的三个作用！
    第二节  商业企业品牌营销存在的７大误区
    误区一:有销售就有品牌
    误区二:有利润就会有品牌
    误区三:有人气就会有品牌
    误区四:生存发展期不必讲究品牌推广
    误区五:品牌营销是高层考虑的问题
    误区六:认为促销就是营销的重要方式
    误区七:广告做得多促销力度大就有品牌
    第三节　企业品牌营销应树立的5种观念
    观念一：品牌高于一切
    观念二：品牌从最高层抓起，人人参与
    观念三：品牌在于推广与维护
    观念四：少做感性促销
    观念五：品牌的维护，在于形象的不断积累
    第四节　零售企业品牌营销要注意的3大问题
    一、科学定位是树立品牌的基础
    二、风格独创的营销是打造品牌的最佳手段
    三、营销的统一连贯性是树立品牌的保证
    第五节　零售企业具体的品牌营销创新
    １.关系情感营销
    l       什么叫关系情感营销：
    l       关系情感营销的四种境界
    l       关系情感营销的操作要点
    ２.文化娱乐营销
    l       如何定义文化娱乐营销
    l       文化娱乐营销的五步曲
    l       文化娱乐营销的操作要点
    ３．另类出格营销
    n       出奇制胜才是另类出格营销
    n       另类出格营销的5大特色：
    n       另类营销的操作要点
    ４．事件新闻营销
    l       事件新闻营销的定义
    l       事件新闻营销应注意的三大问题
    第六节　品牌营销要注意的６个细节
    １．事件新闻营销与新闻抄作：
    ２．名企名家相辉映：
    ３．脍炙人口的有声商标、广告语、广告歌
    ４．极具美感和视觉传播力的VI系统
    ５．品牌的合理延伸。
    ６．重复至临界点
    第七节　如何打造企划人个人品牌
    1、成就优秀企划人的八大法宝
    l       眼观六路    耳听八方
    l       参阅  策划秘籍
    l       勤练不懈
    l       务求出手不凡
    l       双剑合一    所向无敌
    l       和高手过招
    l       欲速则不达  慢工出细活
    l       闭门思过
    2、企划人的职场行为修炼
    l       少说多做，保持沉默；
    l       一鸣惊人，语不惊人死不休；
    l       勇于嫖窃，善于创新；
    l       不怕丢脸，敢说敢做；
    l       不怕吹牛，但不吹破。
    l       有点个性，与众不同；

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