课程内容:
一、中国服装品牌存在的问题
1、没有真正的品牌，只有有名子的牌子
2、没有定位，雷同化严重
3、自限于款式化、视觉化，自己喜欢并非客户喜欢
4、整体营造能力弱，产品没有生命力
5、竞争力弱，集中于低端产品
二、品牌营造解决之道
1、品牌营造的目的性
——品牌最重要的特性：单一性
2、营造品牌的连贯性
——市场可能变化，但品牌不应改变
——过分时尚化的，就会损害品牌
——限制性是建设一个品牌的“关键”
3、品牌利润的来源
——可接受的高价格
——产品信誉、消费者的忠诚度
——边际效益
4、品牌颜色的法则
——颜色可以区别品牌
——颜色具有象征意义
——坚持选用一种基本色
——长期保持
5、品牌质量的法则
——质量是重要的，但不仅仅靠质量
——专家更具有“更高的质量”
——高价格代表“高质量”
——如何配合“高价格”
6、品牌信誉的累积
——诉求真实性（原创性）
——领导能力
7、公司名称与产品品牌的矛盾
——消费者关心品牌而非公司
8、全面性立体化的营造
三、品牌的延伸
1、延伸的必然性
——规模
——利润
——递增效应
2、品牌延伸的前提
——高质量品牌保证
——受限品牌资本开发程度
3、如何实现延伸
——有利要素的转移
——负面效应的克服
——正面不会转为负面