课程介绍
为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？
品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？
中国最具价值的营销实战专家路长全教授，通过其丰富的品牌实践案例告诉我们品牌运作要抓住几个关键信息块，这就是品牌4S战略。简单有效！
路长全通过亲手运作的成功案例，全方位展示其成功品牌运作背后的鲜为人知的思维方式以及务实高效的运作手法。路老师同时通过实践告诉我们品牌建立过程是产出过程以及中国企业品牌的三大市场机会。
越本质的越简单，越本质的越让人进步！
邀请对象：
总经理、事业部总监、营销总监、品牌经理以及其他营销管理人员。
论坛内容：
第一节：差异表达（Difference Show）
品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛！
消费者认为你好你才好！
问题是如何达成消费者有效认知？这就是差异性表达，品牌不是卖更好， 而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心！
第二节：产品表达（Products Show）
很多人自认为拥有最好的产品，觉得笑到最后的人非我莫属，这只是幻想！每年成千上万的人因为没有理解这一点而被绊倒。
产品会不会表达？能不能表达到位？这是品牌运作的外在表现。好的产品表达在不打一分钱电视广告的情况下就能卖货，这就是大量成功企业在不打广告或很少打广告的情况下运作出成功品牌的关键。
第三节：位次表达（Location Show）
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。很多品牌成功就在于成功的位次表达。这就是绝大多数高端品牌成功的秘诀！
本节通过案例阐述什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？实践中如何操作！
第四节：关系人表达(Persons Show)
很多企业在广告上大把大把地花钱，却不重视品牌运作中的关系人表达，这是品牌运作作中重大误区，广告效果被低级的关系人表达持续全方位破坏!这在服务业、金融、IT、地产业、工业企业屡见不鲜！
比如不正确的员工言行、不妥当的经销商行为所带来的品牌弱化现象比比皆是！
几乎所有行业的品牌建立都需要正确的关系人表达，在有些行业，正确的关系人表达恰恰是品牌成功的关键所在。