讲题简介——品牌之上的解决之道
在保障企业永续赢利方面，品牌已经成为最具生命力的战略点。然而，尽管品牌很重要，但是并非所有企业都需要它，品牌也并非如咨询界所信奉得那样法力无边和莫测高深。
在扫描众多著名品牌管理机构和强势品牌拥有企业的管理经验之后，发觉现实市场新问题和新趋势，找到传统品牌观的缺口，检视广告、公关和行销公司的服务盲点，独树一帜地提出「品牌之上的解决之道」，即：
「顾客价值见解、创新战略见解、新宣传见解」三大核心理念。
百川所汇，淘沙汰渍，推陈出新，开启你的经营视窗，延伸你的创意触角，更是企业品牌规划的教战手册，不同听者均可获得拨云见月的心得。
讲座特色
好看·好听·好懂·好用
听众评价
“改变命运的三天”；
“他敢于挑战传统品牌观，提出自已独道品牌见解”；
“他是我所见过的新一代的品牌专家”等等。
精采讲程
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场次 |
篇章 |
时间 |
主题 |
案例 |
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上午
3.5h |
暖身 |
08:45-
09:15 |
报告人简介＋五分钟摘要＋高韬是「品牌掌柜」 ＋小测试… |
力度伸＋果维康 |
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下篇：
品牌之本 |
09:15-
09:45 |
1品牌营销 |
MOTOROLA＋米其林&普利司通＋可口可乐 |
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09:45-
10:15 |
2品牌见解
360度品牌思考顺序＋从六个方面来观察一个品牌＋品牌生命力模型＋品牌见解… |
中国电信＋MINI＋Nike＋宝马＋脑白金＋百事可乐＋… |
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10:15-
10:30 |
中场休息 |
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-10:30
12:00 |
3品牌定位
定位＋三种品牌战略＋营销展开… |
Passat＋M&M’s＋金龙鱼＋天与地＋V70＋百事可乐＋农夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奥迪A4＋MasterCard |
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下午
3.5h |
14:00-
15:00 |
4品牌构建
钟爱品牌＋品牌进化三阶段＋品牌绑架＋品牌重塑＋设计力的17个习惯… |
iPod＋宜家＋香港＋大众＋麦当劳＋雷克萨斯… |
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15:00-
16:00 |
5品牌资产
三个作用＋六个方面＋美丽
＋评估十要… |
吉列＋星巴克＋IBM ThinkPad… |
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16:00-
16:15 |
中场休息 |
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16:15-
17:45 |
6品牌管理
守则＋冠军计划＋长期一致＋关键事项＋常见障碍＋健康检测＋绩效衡量体系＋有效沟通 |
肯德基… |
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上午
3.5h |
上篇：
品牌之上 |
08:45-
09:15 |
1营销困惑
滞后的4Ps＋灾难＋困境… |
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09:15-
09:45 |
2广告陷阱
看广告吗？＋打广告？＋浪费4/5… |
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09:45-
10:15 |
3顾客善变
心里有杆秤＋角色变化＋情感层＋聪明顾客＋领潮者＋忠诚钻石 |
成人维生素＋金施尔康
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10:15-
10:30 |
中场休息 |
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10:30-
11:00 |
4品牌麻烦
建立品牌的困境＋顾客看品牌 |
劳力士 |
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11:00-
12:00 |
5创新战略见解
创新战略当先＋品牌速成＋破坏性创新＋竞争旋涡＋差异化来源… |
DELL＋威斯汀饭店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋蓝色快车＋伊莱克斯＋我有莱卡＋intel inside＋欧莱雅＋佳洁士… |
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下午
3.5h |
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14:00-
15:00 |
6顾客价值见解
“从群众中来，到群众中去”＋与顾客共创价值＋顾客拥有的过程＋顾客终身价值＋品牌层＋切忌愚弄消费者＋向上走？向下走？＋10种营利模式＋选择价值＋提供价值… |
李宇春＋可口可乐＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳洁士
＋欧莱雅＋德芙巧克力…
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15:00-
17:30 |
7新宣传见解
宣传价值＋主要宣传工具＋新广告观＋接触点＋感官体验＋5D… |
万科＋左岸咖啡＋星巴克＋金爵曼餐厅
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17:30-
17:15 |
中场休息 |
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17:15- |
结语
顾客满意的关键词 （A~L） |
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Q&A |
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-
17:45 |
Happy Branding ! |
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