第1章 战略是金

　　战略是商业品牌命脉根本。正所谓真金不怕火炼，如果企业战略过硬，长线与短线目标规划得当、管理有方，则如汗血宝马、金鞭银铃般相得益彰，纵横驰骋千里亦能夺人耳目。

　　是故：战略是金，要硬！

　　目录及纲要：

　　品牌生长痛：中小企业的成长隐患

　　战略要义的读解

　　商业战略vs企业经营战略特征

　　战略案例观察：巨鳄之争：海量存储时代的战略制高点

　　精品战略：产业竞争的根本决胜之道！

　　品牌战略：八阶品牌战略法与制定要点

　　T/R品牌统领方略

　　战略案例观察：清扬：联合利华品牌树上一片叶

　　战略案例观察：GE与海尔：缔造品牌的强大根系能量

　　T/R品牌统领方略基本模型对比分析

　　战略案例观察：派克：品牌管理的战略之殇

　　第2章 策划是木

　　策划是商业品牌成长之基。正所谓身正不怕影斜，如果企业策划求正，但不固守成规而求奇求新、求巧求变，则如参天大树、根正苗红般稳健成长，撑出绿荫蔽日更能清爽于心。

　　是故：策划是木，求正！

　　目录及纲要：

　　品牌策划观：四句感悟十年得

　　策划的七种类型

　　策划的结构思维

　　品牌策划基本功

　　品牌策划方法论

　　品牌策划方法论之：SWOT——侧重于品牌态势的基本分析方法

　　品牌策划方法论之：BN命名策划——商业品牌的第一桶金

　　品牌策划方法论之：VSI视觉策划——侧重于品牌基础识别

　　品牌策划方法论之：USP卖点策划——侧重于功能差异的理性区隔

　　品牌策划方法论之：BI形象策划——侧重于品牌感性诱导

　　品牌策划方法论之：BP定位策划——侧重于细分市场区隔

　　品牌策划方法论之：EA策划预检——关于策划质量的有效管理

　　第3章 创意是水

　　创意是商业品牌发展之流。正所谓水之势无常形，如果企业创意讲灵，自有活水从源头喷涌而出、浩浩不绝，当可海阔天空、扬帆万里般自在游弋，目标人群无不倾情怡神向往。

　　是故：创意是水，有灵！

　　目录及纲要：

　　品牌崛起之道：制造底盘vs创意引擎

　　中小企业的两大短板：创意与品牌

　　案例观察：Apple的品牌微积分

　　创意秘籍：欲求好创意，更上七层楼！

　　创意秘籍1：感性创艺

　　创意秘籍2：简洁创易

　　创意秘籍3：独特创异

　　创意秘籍4：冲击创忆

　　创意秘籍5：话题创议

　　创意秘籍6：实效创益

　　创意秘籍7：整合创溢

　　第4章 传播是火

　　传播是商业品牌热度表征。正所谓星星之火燎原，如果企业传播能热，需要技巧与应对能力俱全、缺一不可，才能暖而不燥、热而不焦地把握火候，控制热度亦如把握滚水之道。

　　是故：传播是火，能热！

　　目录及纲要：

　　品牌"赢"销：点燃传播之火！

　　品牌传播：在接触中创造价值！

　　品牌传播的两大基本效应

　　品牌传播六大方略概述

　　品牌传播六大方略之：口碑传播（Public Praise）

　　品牌传播六大方略之：公关传播（Public Relations）

　　品牌传播六大方略之：广告传播（Advertise Communication）

　　品牌传播六大方略之：促销传播（Selling Communications）

　　品牌传播六大方略之：体验传播（Experiences）

　　品牌传播六大方略之：整合品牌传播（Integrating Brand）

　　第5章 执行是土

　　执行是商业品牌关键环节。正所谓知易行难之说，如果企业执行务实，必备严格的监督管理程序、落实到人，方可权责利明、赏罚得体而实得民心，任重道远也有勇谋之士同行。

　　是故：执行是土，务实！

　　目录及纲要：

　　品牌执行十六字决

　　第一部分：品牌3字决 —— 势、市、事；

　　第二部分：企业3字决 —— 实、式、示；

　　第三部分：商品3字决 —— 是、适、试；

　　第四部分：设计3字决 —— 饰、视、识；

　　第五部分：传播4字决 —— 恃、誓、释、矢。

　　品牌执行的基础：品牌文化的支点

　　品牌执行的要点：事件营销的杠杆作用

　　品牌执行的关键：品牌族群管理模式

　　品牌执行中的战略思维：蒙牛品牌管理的舍得之道