“春晚”为什么叫座不叫好？与其类似的“同一首歌”为什么却能成为央视赢利最高的节目之一，这是前《对话》栏目制片人罗振宇抛出了的一个问题。

　　在当前这个创意经济时代，从需求方定义产业已经成为大势所趋，‘春晚’的问题就在于它没有弄清是为谁而做，而‘同一首歌’作为典型的企业定制型产品，却极大的满足了用户需求。未来整个媒体产业有一个重要趋势，广告就是内容、内容就是广告。谁能将广告与内容做到有机统一，谁就能真正赢得未来的市场竞争。

　　整个媒体产业其实都面临着与“春晚”类似的问题。大家都在考虑如何针对市场需求，以媒体适用内容为重点来开发并营销传媒产品，最终实现价值创造。对此罗振宇提出了一个鲜明的观点：“传统媒体主要依靠自身的注意力资源来吸引企业投广告，而在创意时代广告就是内容，内容就是广告。一个媒体如果能更富创意的将广告与内容进行有机统一，为企业带来更大价值，就一定能在激烈的市场竞争中胜出。

　　为什么分众传媒能在短短两年的时间里一跃成为中国第二大传媒公司，为什么QQ秀能在接近两亿的网民中流行开来，“内容就是广告，广告就是内容”，看似拗口的一句话似乎让我们看到了这些神话诞生的合理性。当我们在写字楼等电梯的时候，我们不会认为液晶屏幕上播出的是广告。当我们上网用qq聊天的时候，我们不会认为好友qq秀上的新款耐克服装是广告。创新的呈现方式成功地避免了用户对广告产生的逃避心理，也帮助媒体迈出了从创意到创富的重要一步。