今天开始连载《非常策划——朱玉童1993——1999营销策划实战录》全书共计15万字，一笔一划一年时间写完。

　　自曝创意隐私

　　道出

　　策划人的酸甜苦辣

　　让你惊

　　让你赞

　　朱玉童

　　毕业于上海华东师范大学，现任深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理，资深策划人，营销实战专家。《销售与市场》杂志社顾问，《广告导报》理事，全国广告人上岗系列教材编委。先后主持了青岛啤酒、美的健康家电、TCL、孔府宴集团、丰田汽车、香港德信行、奥林饮料、长城干红、万泽医药、健力宝、美菱等数十家企业的营销策划，创造了益生堂、阿净嫂、伊美堂、老掌柜等品牌。

　　2000年，2001年、2005年、2006年四次朱玉童先生被评为“中国十大策划专家”，其策划个案多次荣获“中国十大策划案例”金奖

　　内容提要

　　一个披星戴月的业务员如何成为知识渊博的知名广告人？

　　一个学生物的大学生怎样成为享誉全国的营销策划专家？

　　一个流水线上的打工仔怎样创建拥有数家分公司的智业集团？

　　他以怎样的泪水、汗水和心血创造了一个个耀眼夺目的品牌？

　　他以怎样的聪明、才智和毅力策划出一个个轰动的营销个案？

　　他以怎样的执着、勤奋和刻苦战胜一个个商业波折取得成功？

　　……

　　在《非常策划——朱玉童营销策划实战录》一书里，朱玉童与您一一道来。在这本人物自传里，朱玉童以他特有的泼辣、机智、跳动的语言风格，娓娓诉说了一个策划人的悲欢与辛酸：打工的苦涩、创业的艰辛、营销策划的兴奋与困惑，以及非凡的创意故事，全书以情动人，作者棱角分明的个性洋溢在字里行间，语言直白易懂，情节跌宕起伏，融故事性与专业性为一体。全书分三部分，第一部分“曝光策划人”讲述了作者近几年策划的典型个案和创业历程，叙事生动，感人至深；第二部分“营销智慧”收录了作者有关广告、营销、电子商务等方面的一系列理论文章，如“写好一篇广告文案的妙诀”等，妙语连珠，令人拍案叫绝；第三部分“众说纷纭”，是社会各界对朱玉童的评说选粹。

　　今天，

　　请和我

　　一起引爆

　　创意，

　　或许从此

　　改变

　　你的命运

　　……

　　第一部分   曝光策划人——让老虎飞起来

　　壹  一个即将被埋葬的明日之星

　　求职书

　　一个即将被埋葬的明日之星

　　一位年轻的广告人，一位将带给你财富潜力的

　　广告人，因为他是业余的，所以他特别刻苦……

　　他有二年的工作经验，读过数本广告专著，现

　　在向贵公司求职……

　　1992年我写给几家广告公司的求职书（一）

　　1992年底，我是趴在大烤炉边写下这封求职信的。我的眼前是长达一百米的饼干烘烤炉流水线。这里，冬天的温度大约28度左右，而夏天则在38-42℃之间。我就是在这里工作了近12个月，做“广告梦”三个月。

　　三个月前，我原来就职的那家公司的人事部经理C先生找到我，说他记得我的文笔不错，他现在正在为一个名叫“梧桐山”的矿泉水进行广告策划，这家公司准备在春节后推出报纸广告，问我能不能帮帮忙，赶写几篇广告文案。

　　在此之前，我对广告真是一无所知，只是有时候象个小孩子似的学着说“味道好极了”而已。但我知道我喜爱看广告。我在一家Q科学院工作的时候，就用当时中央电视台最流行的广告串联过一个小品，在科学院联欢会演出时很是轰动了一下。

　　“好的，让我试试！”我几乎没什么犹豫就答应了C先生，他给了我一套资料，让我先去读读，明天讨论怎么写。

　　第二天，一下班我就到C先生家报到，开始讨论梧桐山矿泉水的广告策划。C先生确定了“把健康喝下去，梧桐山矿泉水”的广告主题，他熟练地写下了几个标题，共计五篇：

　　1、《深圳人请注意》——预告产品上市；

　　2、《虽然少，不可少》——谈梧桐山矿泉水的微量元素；

　　3、《把健康喝下去》——梧桐山矿泉水与健康；

　　4、《城市里哪有矿泉水》——打击对手在城市里生产的矿泉水；

　　5、《我爱梧桐山》——感叹梧桐山矿泉水令人喜爱。

　　我佩服极了，问C先生是怎么构思出这么多绝妙的点子的，他说：“你先去写最后一篇，回头我再告诉你。”

　　我乐颠颠地回到宿舍，关上门，坐在桌前，铺开纸，准备大干一场。当我写下“我爱梧桐山”几个大字后，我发现我的脑子里几乎一篇空白——怎么写？写什么？随便写了几行，自己觉得很臭，揉成一团扔掉。回想起自己看过的报纸广告，好像没什么令自己感动的：“省优、部优、国优”，“实行三包，代办托运”……还有什么？

　　到办公室拿回一大堆报纸，翻来翻去，自己觉得没一个像样的广告。我一定要写一篇让别人过目不忘、牢牢记住的广告文案！第二天，我骑上自行车到蛇口工业区图书馆去查有关梧桐山的介绍文章，一泡就是一个晚上。

　　“功夫不负有心人”，这篇广告文案就这样写成了：

　　我 爱 梧 桐 山

　　你知道中国最长的公路隧道在哪里吗？在梧桐山。

　　这座守护着深圳的大山，不仅有令深圳人骄傲的隧道，更有令深圳人“饮”以自豪的矿泉水——梧桐山矿泉水。

　　矿泉水分为自然矿泉水、自然优质矿泉水、自然优质珍贵矿泉水三个级别，只有符合国家颁布最高标准的矿泉水，国家才准予使用“自然优质珍贵矿泉水”的称号，而梧桐山矿泉水就拥有这项荣誉。

　　梧桐山矿泉水——

　　*荣获中国天马旅游节金奖

　　*荣获国际食品博览会金奖。

　　我爱梧桐山，

　　我爱它的纯净；

　　我爱梧桐山，

　　爱它的自然；

　　我爱梧桐山，

　　爱它高贵的品质。

　　让我把健康喝下去，

　　这就是我们的梧桐山矿泉水！

　　当我把文案交给C先生时，C先生十分惊喜，他又把另外二篇交给我，并告诉我怎样写。因为有陈先生指导，这两篇文案很快写好了，C先生看后均很满意。我俩一起设计了五幅广告。

　　C先生说：“明天我就要去见客户了，如果通过，我请你吃饭。我觉得你写广告挺有天份，这样，借给你一本书，回去读一读。”

　　也许，你不会相信，就是这件小事和这本书改变了我的命运！（连载之一，未完待续）